Ahora Jaume Balagueró se suma a esta lista como director del nuevo spot de la cerveza Voll Damm. Realizado por la agencia Villarosàs y con la repetición del lema "Doble o Nada", el anuncio refleja el carácter intenso de la Doble Malta y del consumidor de Voll Damm. ¿El resultado?
Diferentes personajes que aparecen de espaldas se enfrentan a situaciones que requieren una fuerte determinación y personalidad acompañados de un discurso muy motivador, basado en el esfuerzo, la superación y la importancia de ser uno mismo:
"Si vas a por ello, puedes equivocarte.
Puede costarte el coche, un par de dientes, tu próximo ascenso.
Puede que haga frío, que te hagas daño.
Puede que pierdas la cabeza, las formas, la legalidad.
Puede suponer el ridículo, el desprecio o la soledad.
Pero si vives como tú quieres, hasta las últimas consecuencias, quizá, y sólo quizá, llegues a ser quien eres."
La fuerza del discurso y de las imágenes lo convierten en un anuncio que merece la pena ver y que nos invita a comernos el mundo (y a beber Voll Damm).
Luchar contra la desnutrición aguda infantil, una enfermedad que afecta a más de 55 millones de niños de los cuales 3,5 millones morirán por falta de tratamiento. Este es el objetivo de la iniciativa que la ONG Acción contra el Hambre y Cadena Ser han lanzado a través de una campaña ideada por la agencia Shackleton.
La Directora de Comunicación de Acción contra el Hambre, Carmen Gayo, explica: "La celebración de un gol es uno de los códigos de comunicación más universales que existen y erradicar el hambre uno de los mayores retos globales. Nos pareció que unir estos dos conceptos poodría tener mucha fuerza para involucrar a todos los ciudadanos en la visión de un mundo sin hambre". Desde Cadena Ser se apoyó esta campaña porque, como explica Josep María Girona, su Director de Comunicación, existe la necesidad de concienciar a la sociedad de este grave problema que afecta a millones de seres humanos. Además de contar lo que pasaba desde la radio, también había que buscar soluciones.
"Goles contra el hambre" es una campaña con la idea de celebrar tu gol personal y marcarle un tanto a la desnutrición, con la base de este compromiso social y aprovechando el final de la liga. La única regla de este partido es enviar un SMS con la palabra GOL al 28010 para recibir el código que te permitirá grabar una celebración de gol personal y compartirla en tu muro de Facebook. Además, mediante Facebook Connect y Twitter, puedes dar permiso para que tu nombre y tu foto de perfil formen parte de la grada solidaria del enorme estadio virtual que encontrarás en la web www.golescontraelhambre.com. En este estadio también puedes encontrar más información sobre la desnutrición infantil, vídeos del equipo de Deportes de la Ser, un palco con invitados comprometidos, y otras novedades que se irán incorporando hasta el 13 de mayo que finaliza la acción.
Para ti, marcarle un gol al hambre cuesta sólo 1,20€ por el sms. A cambio, se podrá aplicar un tratamiento nutricional que salvará la vida de un niño o una niña. Merece la pena.
Aquí tenéis la retransmisión del partido para el spot de la campaña:
La publicidad busca construir una clase de discurso que lleve al consumidor, por el camino más corto, a la acción. Durante décadas se utilizó el eslogan como ese discurso que podía ayudar a mover a las masas. Su origen es la guerra, el eslogan era aquel grito con el que se impulsaba a los guerreros a una batalla en la que probablemente perdiesen la vida. Y si una sola frase podía empujar a un hombre a esto, ¿qué no haría por un coche, un teléfono móvil, o cualquier tipo de bebida?
Ahora se prefiere trabajar con imágenes. Tanto estas como el eslogan, es decir el anuncio, deben crear un discurso sin huecos para el pensamiento, que deje al consumidor sin respuesta, un discurso avasallador pero que al mismo tiempo parezca tan simple que el espectador no pueda pensar que merece la pena pasarse a reflexionar sobre él. Ya sea a base de palabras o de imágenes, la publicidad piensa para que el ciudadano no piense.
El lenguaje publicitario surge de las limitaciones del lenguaje natural para satisfacer las necesidades comunicativas de la publicidad. Es un lenguaje artificial, se sustituye la realidad de la vida e incluso de la misma publicidad por la realidad del milagro (se puede recuperar la juventud, ser el más deseado), que elimina no sólo todo pensamiento negativo, sino todo pensamiento.
El rojo es el color de las emociones, la pasión y la fuerza, así como del peligro. Es un color agresivo que, depende de la intención con la que se utilice, puede convertirse en un aviso reconocible dándole sentido de urgencia e importancia. Es sugestivo, reclama concentración y atención. Es un color excitante que parece salir al encuentro.
Ahora imagina que vas por la calle y en un lugar donde antes no había nada encuentras un botón rojo. Y además una flecha que lo señala y te invita a pulsarlo con el mensaje "push to add drama". Hay que reconocer que es tentador.
Pues este es el marco de la campaña de street marketing que desarrolló el canal de películas TNT en Bélgica, de cara a su lanzamiento el 10 de abril en dicho país. Se colocó un botón pulsador rojo en una transitada plaza de una cuidad belga acompañado de una felcha con el mensaje "push to add drama". Despertó la curiosidad de muchos, y sólo había que esperar a que alguien con una personalidad extrovertida e impulsiva lo pulsara y ocurriese esto:
Se recrea una película de acción con todos sus ingredientes (tenemos ambulancias, disparos, peleas, y hasta una chica en ropa interior subida en una moto). Una estupenda campaña que acierta al involucrar al espectador y crear en él la experiencia de lo que podrá encontrar en el canal TNT y que, además, se ha convertido en un vídeo viral y uno de los más vistos en YouTube.
Vitalidad, frescura, modernidad y cercanía al consumidor. Con estos valores el tinto de verano Sandevid estrena campaña publicitaria y renueva su imagen de marca, una acción diseñada por la agencia Interbrand.
Con una nueva imagen simplificada, que mantiene el amarillo y el negro como colores corporativos, y una campaña con el lema "Saca lo bueno", Sandevid se dirige, como presenta en su página de Facebook, a personas inquietas, atrevidas, creativas, divertidas, con ilusión, dinámicas, jóvenes de espíritu, alegres, ingeniosas, saladas, y seguro que un largo etcétera.
La "S" se convierte en el icono de una marca que se posiciona de nuevo como una bebida para disfrutar y no solo un refresco de verano. No importa tanto la calidad como la idea de lo social, el optimismo y el buen rollo de las reuniones de amigos. Y esta idea se materializa en un spot cuyo protagonista es el psico-camarero que, además de servir copas, te anima te recuerda que "siempre habrá alguien que se alegre de verte".
Seguro que os habrán preguntado muchas veces el típico "¿y tú cómo ves el vaso, medio lleno o medio vacío?". En la canción del spot tenéis la respuesta: siempre lleno. Y si es de Sandevid, mejor.
"Los objetos tienen voz, nos hablan de sus propiedades y ventajas, nos explican su propio manejo y sus resultados prácticos o tocados de belleza e ideal... Publicidad, voz del objeto". Con esta cita del ensayista y crítico de cine Manuel Villegas López nos introducimos en un espacio simbólico de representación social: la publicidad. Ésta, a través de la construcción de escenarios, valoraciones y apariencias, se ha interpuesto entre productores y consumidores sustituyendo a la realidad.
El miedo al silencio o al espacio en blanco de los medios de comunicación se manifiesta también en esta sociedad de objetos de consumo en la que, si no hay novedades reales, habrá que inventarlas a través del diseño o del discurso publicitario. Jean Baudrillard, filósofo y sociólogo, crítico de la cultura francesa, en su libro El complot del arte afirma que "Nuestro mundo moderno es publicitario por esencia. Tal como es, se diría que fue inventado nada más que para publicitarlo en otro mundo".
Voy a "robarle" al catedrático Raúl Eguizábal de su libro Teoría de la publicidad una reflexión que me parece muy interesante a la hora de encaminar este blog, y es que el mundo es un anuncio de sí mismo, y nosotros mismos hemos sustituido la realidad por el anuncio. La dificultad de salir de este anuncio va unida a la dificultad de abandonar las apariencias y ficciones que hemos creado de objetos que representan y se representan. ¿Estaríamos de verdad dispuestos a renunciar al coche, el móvil, la televisión, los perfumes, las vacaciones...? ¿Estaríamos dispuestos a renunciar al mundo de ensoñaciones publicitarias, delirios de grandeza, ilusiones de belleza y ficciones seductoras?
