domingo, 20 de mayo de 2012

Let's talk baby - Guigoz

Es muy habitual que los adultos se adapten al balbuceo y los gestos de los bebés para comunicarse con ellos. Lo que no es tan habitual es que entiendan la respuesta que dan los más pequeños. Ésta es la idea con la que ha jugado la agencia Publicis Conseil para crear la nueva campaña de la marca francesa Guigoz, propiedad de Nestlé.

La marca se define a sí misma por hablar bebé (parlons bébé), y lleva este concepto a un spot cuyo mensaje es que hay que entender a los bebés para saber qué necesitan. Bajo el lema Let's talk baby se traduce en subtítulos la respuesta de los pequeños, ridiculizando con humor la actitud de los adultos.


 La campaña incluye la aplicación para iPhone Baby Talk,  en la que un divertido bebé (al que puedes cambiar de peinado, disfrazar...) repite tus palabras.


Una campaña que, seguro, conseguirá sacar una sonrisa a más de uno.

jueves, 17 de mayo de 2012

Fiat - Campaña contra el alcohol al volante

Cuando una idea es buena y habla por sí sola, no hace falta mucho más para que funcione. Este es el caso de la nueva campaña de la filial brasileña de Fiat contra el alcohol al volante.


En las campañas que tratan de evitar que los conductores beban antes de coger el coche, resultan predecibles las imágenes violentas que representan una realidad tan cruda que puede incomodar a muchos. Algunas incluso derivan en spots tan sangrientos como el de la campaña mexicana Convivencia sin Violencia. En el extremo contrario, el tema se trata con humor a través de los monólogos de Leo Harlem para la última campaña de la DGT. El primer tipo criticado porque las imágenes te dejan con mal cuerpo durante el resto del día, y el segundo porque parece que resta importancia a un problema tan delicado como éste.

Fiat utiliza una estrategia diferente que ha sido capaz de mejorar su imagen de marca y concienciar a los conductores. Dos imágenes, una lata de cerveza cerrada y una abierta, y dos frases: "Ahora lo ves. Ahora no". Una campaña gráfica acompañada de un spot para televisión en el que en 15 segundos vemos la diferencia entre conducir sobrio o ebrio. Simple y efectiva.

jueves, 10 de mayo de 2012

Samsung Galaxy S III, Designed for humans

En un mundo donde la saturación publicitaria es una realidad y teniendo en cuenta que cada vez los productos se parecen más, la publicidad debe transmitir algo más allá de lo puramente visual o conceptual. El mundo entero se mueve por emociones, y precisamente lo que diferencia a unas personas de otras es el tipo de emociones que las mueven. Por ello, muchos anunciantes y agencias apuestan por orientar los productos resaltando un valor adicional basado en aspectos emocionales que generen sensaciones positivas (felicidad, tranquilidad, seguridad, etc.). Y esto es lo que encontramos en el spot del nuevo Samsung Galaxy S III, que se presentó en Londres el 3 de mayo.


Si nos centramos en el discurso emocional del anuncio es inevitable pensar en tópicos. A pesar un discurso muy cuidado, tanto en texto como en imágenes, las situaciones o sensaciones con las que se relaciona parecen componer la típica historia de siempre: bodas, nacimientos, una pareja de enamorados... Junto con una música melancólica y nostálgica que también ayuda a sacar ese lado sensible. Toda esta conexión emocional está más que explotada, y si no pensemos por ejemplo en anuncios como el de Hofmann y su claim 'Vuelve a sentirlo'. ¿La diferencia entre los dos? Simplemente el producto.

A través del texto podemos llegar a intuir, con mucha imaginación, la parte técnica y conceptual que en el anuncio se omite. Si nos informamos de las características del producto, toda esta metáfora cobra sentido:

It understands you. El dispositivo cuenta con una función de reconocimiento de voz a través de la que puedes aceptar o rechazar una llamada, apagar la alarma, controlar el volumen de la música e incluso decirle a la cámara cuándo tiene que empezar a grabar. Por tanto, 'te entiende'.

Shares what's in your heart. Con S Beam 'compartes lo que está en tu corazón' de una forma rápida, fácil y divertida.

Keeps track of loved ones. `Guarda la pista de seres queridos' desde Social tag, etiquetas que permiten vincular un rostro con su perfil en redes sociales.

Recognises who you are, follows you every move, waits till you're asleep. Aquí encontramos una de las innovaciones de este modelo: el sistema de desbloqueo facial y de seguimiento ocular. La cámara delantera se adentra en tus ojos mantener la pantalla brillante cuando la miras y apagarla cuando apartas la vista. 'Te reconoce, sigue tus movimientos, espera hasta que estés dormido'.

Sees you best side. La cámara toma automáticamente 8 fotos seguidas de las que escogerá la mejor para conseguir 'sacar lo mejor de ti'.

Connects with nature. Se refiere a la sensación natural de la ligereza de un diseño con suaves curvas y forma orgánica de platino.

Para terminar como termina el spot utilizaré su lema, Designed for humans. Algo que puede parecer evidente y que en la propia web de Samsung definen así: "diseñado para seres humanos, va más allá de ser inteligente, llenando tus necesidades al pensar como piensas y actuar como actúas".

Con todo este conjunto parece que el anuncio por sí solo no te hace QUERER con mayúculas un Samsung Galaxy S III. Aunque puede que, como otros muchos, sea un producto que para venderse apenas necesite ayuda de la publicidad.

viernes, 4 de mayo de 2012

Un lugar para evadirse

Todos hemos pensado alguna vez en lo mucho que nos gustaría escapar, aunque sea unas horas, de nuestro día a día (y si nunca te has visto en esta situación, qué voy a decir, puedes considerarte afortunado). Y también estoy segura de que a la mayoría, al pensar en esa vía de escape, nos viene a la mente la típica postal caribeña con playas desiertas de arena blanca y agua transparente, un lago en la calma más absoluta que incluso puede hacer de espejo a todo el paisaje que le rodea, o cualquier ciudad con encanto y magia en la que no nos importaría perdernos como, por ejemplo, París. Si a esto le añadimos que la publicidad trata de acercarnos a una realidad que deseamos, se lo ponemos en bandeja.

Históricamente, la pintura, la literatura y más tarde el cine han establecido la visión y los valores de la relación del hombre con la naturaleza. La publicidad utiliza esta relación y la manipula de manera simólica, juega con ella. Para que la naturaleza interese a la publicidad tiene que convertirse en un valor. Así, son los productos más alejados de ella (coches, perfumes) los que recurren a la nostalgia del paisaje, el cual queda en un plano secundario cuya función es enriquecer el producto. Por tanto, existen diferentes formas de representar las cosas con sus respectivos significados implícitos.

Por un lado tenemos el paraíso, utilizado sobre todo en los anuncios de automóviles. Este paisaje puede ser de diferentes características: desértico o al estilo de la sabana africana (como en alguna de las campañas de Land Rover), ártico, etc. Lo que tienen en común es que todos pueden ser poseídos por el espectador, al menos simbólicamente, poniendo sobre ellos las cuatro ruedas. Son paisajes intactos, deshabitados y extremos en los que el hombre moderno encuentra la libertad, lo espontáneo y lo irracional que le falta. El paisaje adquiere un valor ecológico y se relaciona con la idea de felicidad. El coche es la llave del paisaje, todo puede ser tuyo. Una promesa que, como en todo anuncio, sólo se hará real a través del producto y, en este caso, lo único que será tuyo de verdad es el coche.

Los pintores románticos propusieron una visión apasionada y violenta de la naturaleza contra la que lucha el hombre. De esta visión romántica nace un personaje que se atreve a enfrentarse a lo salvaje, lo desconocido, lo inesperado: el aventurero. Un ejemplo publicitario de esto es el vaquero de Marlboro. En estos casos el paisaje tiene siempre una presencia determinante y transmite una sensación de misterio o aventura.

Otro tipo de paisajse más sofisticados (aunque el término "sofisticado" puede llevar a pensar en algo de poca naturalidad) acentúan la pequeñez del hombre frente a la naturaleza, transmitiendo a la vez sensaciones de desolación y autosuficiencia, como en el anuncio de Dior Fahrenheit. Son paisajes demasiado estudiados en los que se suele recurrir al agua y, sobre todo, al mar. La riqueza simbólica es tan variada que dependiendo de cómo esté tratado puede significar soledad, aventura, lo eterno, lo infinito. Este simbolismo aumenta si además está combinado con un atardecer y sentimientos de melancolía, placer, admiración. Son paisajes cuyo significado es totalmente intencionado y en los que tanta perfección se consigue, en la mayoría de los casos, con ayuda de retoques y manipulación.

Ahora vamos al tópico de los tópicos dentro de la imagen publicitaria de paisajes, un estereotipo inequívoco y explícito que nos remite a una imagen mental muy simplificada y compartida por un gran número de personas: el paisaje exótico. Palmeras, playas desiertas, aguas transparentes, cielos azules y atardeceres que contienen toda la paleta de colores. Todos estos elementos forman la más típica de las postales en anuncios como los de ron Barceló. Recargado, demasiado explotado, previsible y aburrido. Aunque, sin duda, funciona de maravilla en publicidad turística, cuando el paisaje es lo que "se vende" y deja de estar en un segundo plano para ser el objeto principal del anuncio.

Seguimos con los estereotipos, esta vez de paisajes urbanos. ¿Hay algo más fácil que asociar un perfume con la capital francesa? París es la ciudad del amor, y también de los perfumes. Un paisaje con un discurso más poético que narrativo que se deja adivinar entre figuras y edificios. Otro ejemplo de Dior con una panorámica parisina:


El uso de paisajes en fotografía publicitaria forma parte de un relato que promete un final feliz. La publicidad es el presente, pero el tiempo de su relato es el futuro. Un futuro impreciso que deberá ser alcanzado a través del producto, pero que nunca será alcanzado para continuar el ciclo del consumo.