Samsung Galaxy S III, Designed for humans

En un mundo donde la saturación publicitaria es una realidad y teniendo en cuenta que cada vez los productos se parecen más, la publicidad debe transmitir algo más allá de lo puramente visual o conceptual. El mundo entero se mueve por emociones, y precisamente lo que diferencia a unas personas de otras es el tipo de emociones que las mueven. Por ello, muchos anunciantes y agencias apuestan por orientar los productos resaltando un valor adicional basado en aspectos emocionales que generen sensaciones positivas (felicidad, tranquilidad, seguridad, etc.). Y esto es lo que encontramos en el spot del nuevo Samsung Galaxy S III, que se presentó en Londres el 3 de mayo.

Si nos centramos en el discurso emocional del anuncio es inevitable pensar en tópicos. A pesar un discurso muy cuidado, tanto en texto como en imágenes, las situaciones o sensaciones con las que se relaciona parecen componer la típica historia de siempre: bodas, nacimientos, una pareja de enamorados... Junto con una música melancólica y nostálgica que también ayuda a sacar ese lado sensible. Toda esta conexión emocional está más que explotada, y si no pensemos por ejemplo en anuncios como el de Hofmann y su claim 'Vuelve a sentirlo'. ¿La diferencia entre los dos? Simplemente el producto.

A través del texto podemos llegar a intuir, con mucha imaginación, la parte técnica y conceptual que en el anuncio se omite. Si nos informamos de las características del producto, toda esta metáfora cobra sentido:

It understands you. El dispositivo cuenta con una función de reconocimiento de voz a través de la que puedes aceptar o rechazar una llamada, apagar la alarma, controlar el volumen de la música e incluso decirle a la cámara cuándo tiene que empezar a grabar. Por tanto, 'te entiende'.

Shares what's in your heart. Con S Beam 'compartes lo que está en tu corazón' de una forma rápida, fácil y divertida.

Keeps track of loved ones. `Guarda la pista de seres queridos' desde Social tag, etiquetas que permiten vincular un rostro con su perfil en redes sociales.

Recognises who you are, follows you every move, waits till you're asleep. Aquí encontramos una de las innovaciones de este modelo: el sistema de desbloqueo facial y de seguimiento ocular. La cámara delantera se adentra en tus ojos mantener la pantalla brillante cuando la miras y apagarla cuando apartas la vista. 'Te reconoce, sigue tus movimientos, espera hasta que estés dormido'.

Sees you best side. La cámara toma automáticamente 8 fotos seguidas de las que escogerá la mejor para conseguir 'sacar lo mejor de ti'.

Connects with nature. Se refiere a la sensación natural de la ligereza de un diseño con suaves curvas y forma orgánica de platino.

Para terminar como termina el spot utilizaré su lema, Designed for humans. Algo que puede parecer evidente y que en la propia web de Samsung definen así: "diseñado para seres humanos, va más allá de ser inteligente, llenando tus necesidades al pensar como piensas y actuar como actúas".

Con todo este conjunto parece que el anuncio por sí solo no te hace QUERER con mayúculas un Samsung Galaxy S III. Aunque puede que, como otros muchos, sea un producto que para venderse apenas necesite ayuda de la publicidad.

Voll-Damm, Doble o Nada

Ya hemos podido ver en otras ocasiones directores de cine que se encargan de dirigir un spot publicitario, como es el caso de Isabel Coixet y Estrella Damm, Bigas Lunas y KH7, Benito Zambrano y Campofrío o Javier Fesser y La Casera.

Ahora Jaume Balagueró se suma a esta lista como director del nuevo spot de la cerveza Voll Damm. Realizado por la agencia Villarosàs y con la repetición del lema "Doble o Nada", el anuncio refleja el carácter intenso de la Doble Malta y del consumidor de Voll Damm. ¿El resultado?

Diferentes personajes que aparecen de espaldas se enfrentan a situaciones que requieren una fuerte determinación y personalidad acompañados de un discurso muy motivador, basado en el esfuerzo, la superación y la importancia de ser uno mismo:

"Si vas a por ello, puedes equivocarte.
Puede costarte el coche, un par de dientes, tu próximo ascenso.
Puede que haga frío, que te hagas daño.
Puede que pierdas la cabeza, las formas, la legalidad.
Puede suponer el ridículo, el desprecio o la soledad.
Pero si vives como tú quieres, hasta las últimas consecuencias, quizá, y sólo quizá, llegues a ser quien eres."

La fuerza del discurso y de las imágenes lo convierten en un anuncio que merece la pena ver y que nos invita a comernos el mundo (y a beber Voll Damm).

S de Sandevid

Vitalidad, frescura, modernidad y cercanía al consumidor. Con estos valores el tinto de verano Sandevid estrena campaña publicitaria y renueva su imagen de marca, una acción diseñada por la agencia Interbrand.

Con una nueva imagen simplificada, que mantiene el amarillo y el negro como colores corporativos, y una campaña con el lema "Saca lo bueno", Sandevid se dirige, como presenta en su página de Facebook, a personas inquietas, atrevidas, creativas, divertidas, con ilusión, dinámicas, jóvenes de espíritu, alegres, ingeniosas, saladas, y seguro que un largo etcétera.

La "S" se convierte en el icono de una marca que se posiciona de nuevo como una bebida para disfrutar y no solo un refresco de verano. No importa tanto la calidad como la idea de lo social, el optimismo y el buen rollo de las reuniones de amigos. Y esta idea se materializa en un spot cuyo protagonista es el psico-camarero que, además de servir copas, te anima te recuerda que "siempre habrá alguien que se alegre de verte".

Seguro que os habrán preguntado muchas veces el típico "¿y tú cómo ves el vaso, medio lleno o medio vacío?". En la canción del spot tenéis la respuesta: siempre lleno. Y si es de Sandevid, mejor.